苏泊尔的前世今生:被外资控股后风光无限 四大领域发展不平衡压力山大-股票频道

  和田新闻
净利润增长、股价创新高,苏泊尔(002032,资本市场无限股,但在这背后,四大事业发展的不平衡问题:厨具市场的长期垄断格局与变迁、小家电依赖厨具,受到了抑制。、厨房和电器找不到生存感。、环境用具的定位是尴尬和温暖的。。

  无限风光与不平衡发展成为苏泊尔A的主要压力。试图摆脱罐子。、炊具依赖性,但它也面临威胁。;努力把高端小家电改造成现实,还有很长的路要走。。

  前世篇:被创始人抛弃 完全被外国投资占据

  一直以来,苏泊尔可能是中国人最自豪的品牌之一。,但事实上,它是准确的。,苏泊尔不再是纯国内产品。。

  2004年,苏泊尔成为厨具行业第一家上市公司,实际控制人苏增付家族持有公司股份。。

  2007年11月,法国SEB国际股份公司(SEB国际)通过要约收购等方式拿下苏泊尔控股权,之后,苏家族开始发疯。。

  数据显示,实际控制人苏增付,从2008年11月底开始,到2009年底,约有9200000股减少。,套现亿元;2010上半年,苏增福继续进行大规模减产。,仅在今年5月,6股就减少了72万股。,现金再现金。

  苏泊尔董事长苏贤泽也是如此。,2009年10月开始在二级市场上出售苏泊尔股票,连续3天抛售共计约142万股流通股,套现万元。这种情况一直持续到2010。,苏贤泽连续减少了11次。,总计数万股,套现万元。

  实际控制家庭复位后,苏泊尔的最高管理层也在效仿。。

  截至目前,真正的控制家族已经退出了前十名股东。,在年报中没有相关数据。,苏泊尔集团的持股比例还不够。,SEB国际控股有限公司,苏泊尔完全被外资控制。

数据说明:苏泊尔十大股东详情
数据说明:苏泊尔十大股东详情

  生命篇:无限风光背后 内部和外部的麻烦,多重压力织机。

  据统计,那些曾经让中国人骄傲的品牌。,外资受控后,大多数要么冻结要么破产。,就像以前的南福电池一样。,风景无限之后,谢幕谢幕。,直到现在,只剩下苏泊尔了。,无论是业绩还是二级市场的表现。

数据来源:和讯网根据日博娱乐开户整理
数据来源:和讯网根据日博娱乐开户整理

图注:SEB国际收购后苏泊尔股价走势
图注:SEB国际收购后苏泊尔股价走势

  不过,业绩亮眼、在股价高企的情况下,值得注意的是,它的毛利润率再次下降。,2017年度报告毛利率下降,虽然范围很小。,但这并不符合苏泊尔的高端战略。。

  具体来看,它的炊具行业毛利率逐年下降。,电锅毛利率与同类产品相比有所下降。

数据源:苏泊尔2017年度毛利率变化
数据源:苏泊尔2017年度毛利率变化

  另外,它的炊具、电器、橡胶的价格上涨了。、、,这表明其毛利率下降的一个主要原因可能是。

数据源:苏泊尔2017年度运营成本变动报告
数据源:苏泊尔2017年度运营成本变动报告

  在原材料的压力下,所有下游企业都很难盈利。,苏泊尔也不例外。,变革的道路似乎更加艰难。。

  同时,保健稻石锅等新型锅的概念出现、一些消费者在海外购买和购买。,这也将对其市场占有率产生巨大影响。;苏泊尔对家用电器领域的依赖、厨房电器与环境电器的现状,这让他们感到有压力。。

  今生篇中:小家电主要依靠盆栽和家电。 长期被美国镇压

  根据我国2017个监测数据,苏泊尔小家电业务9大类总市场,美国在其年度报告中引用了相关数据以强调其。苏泊尔,这已经是很长一段时间了。,普遍消费浪潮下的升级,如果苏泊尔想摆脱这种局面。,看来,我们只能依靠高端转型。。

  2018年4月22日,苏泊尔宣布,其十亿美元收购上海网络制造商的工业和通讯,这有助于苏泊尔在小家电的改造。,实现追赶美国的目标。。

  但在当前形势下,似乎还有很长的路要走。。根据中怡康《3月线下厨房小家电数据》苏泊尔在各品类中的市场份额都与美的有着较大的差距。

数据源:3月份厨房小家电数据
数据源:3月份厨房小家电数据

  除上述数据外,苏泊尔的其他炊具设备与电压锅是一致的。,由此可见,其对锅型电器的依赖性依然存在。,然而,市场份额与美国仍存在一定差距。;和其他代表生活质量的小器具。,苏泊尔的竞争对手不仅仅是美丽的。,松下、国外品牌如菲力浦的挤压。

  另外,厨房家电行业门槛低、产品技术含量低、缺乏创新等特点,国内品牌低集中度的现状,行业洗牌也在加速。。

  所以,未来厨房家电市场,盆栽用具,苏泊尔目前不必担心太多。,但代表生活质量的小家电(例如):面包机等。,苏泊尔的小规模很可能在激烈的洗牌中幸存下来。,同时,靠智力、创新作为立足点和规模品牌将爆发。,像millet之后布置智能家居区,市场占有率有很大的增长。。

  今生篇下:厨房用具没有刷子的感觉。 环境用具的定位是尴尬和温暖的。

  类似厨房用具,厨房和浴室用具的竞争也很激烈。,经过一轮洗牌,厨房电器展示老板、方太、华帝的三态,三巨头占据了60%的市场份额。;而卫浴市场的竞争更加激烈。,史米斯在长期中取得了第一名。,美的、海尔、万和、万佳乐(000533),股票吧)、森林里有五家公司生意火爆。,其余的品牌都处于酱油状态。,以下是主要的厨房和浴室文胸的零售份额:

数据源:中国宜康线下的监测数据
数据源:中国宜康线下的监测数据

  值得注意地是,在2017个数据中,无论是浴室用具还是厨房用具。,没有苏泊尔的迹象。。查找苏泊尔历史数据,它的厨房和电器被引入SEB国际。,而不是它的专业领域,SEB在世界上的声誉只限于第一压力锅。
名小家电企业,与西门子相比、惠而浦(600983,股票吧)、老板、方太等专业企业,技术和声誉都很弱。。

  另外,摆脱对单一行业的依赖。,2014年,苏泊尔走向环保家电,高端定位。

  根据中国伊康的3月份监测数据,在空气净化器上。,苏泊尔的市场份额仅占,等级第九,平均价格定为3524元。,平均市场价格是3546元。。除去其他品牌,还有四个更贵的。,价格差异较大。;有五套房子低于它的价格。,但是价格几乎是一样的。,苏泊尔只能被视为中端品牌。。

数据源:三叉线下空气净化器的零售额
数据源:三叉线下空气净化器的零售额

  值得注意地是,空气净化器的种类有一种极化现象。,该品牌的累计份额低于平均价格,亚都的价格更高、史米斯等高端品牌占比,撇开其他品牌,中档品牌仅占总价格的18%。。专业分析人士说,这可能与消费者群体的偏好有关。,高收入群体往往是高端的。,中低收入群体更倾向于追求成本效益。。

  所以,作为消费者的中端品牌,在这样的背景下,市场表现既不热也不坏。,类似于此,苏泊尔的其他环保电器,如真空吸尘器等。,也遭受同样的尴尬。。

  不过,大多数品牌在转型过程中会遇到各种各样的问题。,苏泊尔也不会例外。。多年垄断市场在C领域面临着激烈的竞争,小家电依赖盆栽家电市场份额难,厨房用具毫无意义。,环境电器既不热也不热。,无论是炊具还是厨房厨师。,还是作为厨房和环境用具的迟到者?,这些都是苏泊尔头痛的问题。。

(主编):朱晶 HN116)

发表评论